IP 教练实战经验分享：4 步打造让人过目不忘的品牌 IP
以下内容由嘉宾提供并经其授权
在信息过载、竞争激烈的当下，很多品牌明明有曝光，却难被用户记住，常常投入了资源做推广，却没形成持续影响力……
小鹅通 COO 饼哥与前腾讯创投孵化负责人、IP 教练IF君展开深度对话，拆解品牌从 “被看见” 到 “被记住” 的核心逻辑，分享四大实战秘籍，助力品牌IP实现突围破局。
IF君
◆易赋集团创始人
◆深圳市创业导师
◆创始人IP变现教练
前腾讯创投孵化负责人，现专注数字化营销与品牌 IP 打造，为企业提供数字化营销及 IP 相关整体解决方案，帮助品牌获取流量与实现线上商业化。
“现在信息又细又多，广告也非常饱和，消费者每天接受的品牌信息量极大，平庸的广告很难让人留下印象。”
IF 君的开场分享，指出了很多品牌的痛点。
饼哥也补充道：
“品牌想要突围，光被看见远远不够，关键是要被记住。”
品牌容易被看见却难被记住，核心源于四大关键问题：
1、信息过载与广告饱和，消费者接收的品牌信息过多，平庸的表达难以留下印象。
2、缺乏差异化与情感链接，同质化竞争导致品牌特征模糊，忽略了人格化与情感化互动。
3、品牌形象不一致，视觉体系与传播信息混乱，定位模糊会影响用户认知。
4、未搭建 IP 化路径，缺乏持续的内容输出与情感链接。
如今市场上，不少品牌陷入 “标识模糊” 的困境：
很多LOGO颜色已被大品牌占据用户心智，Slogan缺乏特色，品牌信息又杂又散。
既没有让人眼前一亮的视觉符号，也没有朗朗上口的传播点，导致用户看完就忘，难以建立清晰的品牌认知。
尤其在大品类赛道中，缺乏鲜明的记忆标签，就意味着随时可能被竞品替代。
因此想要打造过目不忘的品牌记忆系统，关键在于构建 “超级符号体系”：
打造视觉锤与听觉锤
视觉锤可包括 LOGO、IP 形象、品牌色调等，比如阿里巴巴的橙色比较传递温暖购物欲，腾讯的蓝色更彰显严谨专业。
听觉锤则是 Slogan 等核心传播语，IF 君团队的 “有趣、有料、有温度” 便强化了品牌感知。
同时，可通过表情包等具象化物料，增强用户间的互动传播。
多渠道一致性传播
不同平台的目标人群可能不同，但品牌的视觉锤、听觉锤及核心信息需保持统一，避免用户产生认知混淆，让品牌形象在多场景中持续强化。
深化用户体验互动
通过评论区互动、实时交流等方式，收集用户真实反馈，让用户参与到品牌传播中，加深对品牌的记忆点。
很多品牌的理念停留在 “宏大叙事” 层面，调子过高、过于抽象，与用户的日常生活脱节，既无法让用户产生共情，也难以让用户主动了解品牌背后的故事。
IF 君指出：“品牌是有故事的，要通过故事与生活场景结合，才能提升用户记忆度。”
品牌理念要融入生活，需做到场景渗透与情绪共鸣：
场景渗透维度
占领高频生活场景
ToC 品牌可聚焦吃住行游娱购等场景，ToB 品牌则瞄准目标用户的职场、经营等相关场景，让品牌在用户高频活动中自然出现，形成条件反射式记忆。
线上线下场景融合
通过线上内容传播与线下活动联动，搭建深度链接，比如 IF 君的共创营等线下活动，与线上传播形成呼应，让品牌渗透更自然。
延伸场景记忆物料
打造品牌周边、日常使用物品等，让品牌元素融入用户生活细节，同时通过日常互动营造仪式感，比如节日主题营销、惊喜互动等，提升用户情绪感知。
情感共鸣维度
情绪痛点挖掘
用户情绪洞察：分析用户在“产生需求→购买→使用→复购”全流程的情绪波动
社交媒体情绪分析：通过评论、笔记挖掘用户真实情绪
情绪触点设计
仪式感创造：将产品与消费者期待的仪式感结合。
满足感设计：利用盲盒等机制激发惊喜感（如泡泡玛特隐藏款）
情绪化IP打造
IP角色情感化：为IP赋予情感和性格，使其成为用户情感伴侣。
情感故事叙述：开发动人的品牌故事引发情感共鸣（如创业故事，人生故事等）。
品牌在“被看见、被记住”之后，如何避免被遗忘也非常重要。
饼哥
“品牌营销非常讲究刷存在感，但不能盲目刷，否则容易被屏蔽，科学的运营规划才是关键。”
“品牌宣发不是一次性动作，而是需要有规则、有节奏、有评估的持续过程。”
IF君
系统化的运营规划需要包括以下部分：
1、明确宣发规则
先确定品牌传播目标，通过竞品分析找到差异化定位，结合情绪共鸣挖掘市场空白点，让宣发更具针对性。
2、把握宣发节奏
保持常态化内容输出的频次与连贯性，紧扣节假日等关键节点做主题营销，比如圣诞节、元旦、春节等，抓住用户注意力高峰。
3、做好效果评估与优化
建立品效结合的评估体系，监测传播数据、转化情况与用户评价，通过团队协作整合各类传播方式，持续迭代优化宣发策略。
“在当下数字化时代，每个人都值得被看见，IP 是我们很重要的一个资产。”
以用户为中心，将统一记忆、场景渗透、情绪共鸣与科学运营深度结合，可以让品牌在激烈竞争中站稳脚跟，实现从 “被看见” 到 “被信赖” 的跨越。
